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大疆创新汪滔:无人机将成为大人的玩具

2015-11-09 10:20 性质:转载 来源:网易科技
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  给你举一个例子:我当时认为,谁贡献的更多就应该得到更多的股份。当时我们有三四个老员工,我想给他们每个人配股。但我认为,配股数量不应该相同。贡献多的人应该得到更多。它不应该是平分的。但最后我把大家都得罪了。拿股份最少的人很不爽我。他认为,这不公平,所以他离开了。但拿股份最多的人也生气了,因为他问能不能把他的股份转赠给其他人。我说:“不行,你必须拿更多的股票。”我们有一些争论,我的语气不是很好,我说,“在这家公司,我负责。”当他离开公司时,他表示,这件事很伤人。
  福布斯:你们最开始做的是传统直升机飞行控制系统,但后来则开始制作四轴直升机。是什么让你们做出这种转变?
  汪滔:一个新西兰的经销商告诉我们,她一个月卖出200万个平衡环,但95%的客户都把平衡环安装在多轴飞行器上。起初,我们并没有考虑多轴飞行器,因为它们的载重不是很大,飞行时间也不是很长。但是,当经销商告诉我们这些信息后,我们认真考虑制作四轴直升机的飞行控制器。其实大部分的东西是一样的,我们可以在多轴飞行器上使用我们的软件,只需要做很小的改变。硬件几乎不需要做任何改变,所以我们几个月内就做出了我们的第一个多轴飞行器飞行控制系统。当时售价6000到7000元人民币。产品马上就成功了。
  当时多轴飞行控制器市场的主要厂商是一个德国的开源公司叫做MikroKopter。但它主要采取的策略是DIY的想法,你必须找到自己的组件并下载代码,因此用户体验不是很好。产品的可靠性也不行。我们是第一个提供商业用途成品飞行控制的厂商。
  那时的多轴无人机市场还相当的原始。我们一个月可以卖出几百台,我相信我们当时的市场份额有70%,就像我们现在一样。
  福布斯:当时你是如何推销你的产品的?
  汪滔:我们主要是去参加各种展览,并在无人机爱好者网站上发广告。我们还没有在大众消费市场发布任何广告。我们第一次去的展览是在德国纽伦堡,我们被安置在中国展区,是那种廉价的小摊位,旁边就是卖毛绒动物玩具的。我们甚至没有被安排在模型区,我们被安排在玩具区。
  第二年,我们有了一个比较好的展位,并发布了我们的新产品,Zenmuse驱动器稳定平衡器(禅思云台)。当时人们很震惊,因为这是第一次有人在空中成像技术中使用“直接驱动技术”,我们将行业标准提高了几十个层级。我们认为就是在这个时候,很多业内人士开始关注到我们的公司。
  福布斯:目前为止大疆最成功的产品是Phantom,2013年1月首次发布,你们是怎么想出这个主意的?
  汪滔:当时我们认为我们应该做入门级产品,以防止竞争对手发动价格战。我们希望做的产品是低成本,易于使用,不需要用户进行任何安装。但当时的考虑真的是防止我们的竞争对手进入低端市场,我们当时就没想赚钱这回事。
  但是,Phantom最后竟然成了我们营收最高的产品。最初我们做的是专业产品,有很好的市场份额和还不错的利润率。但后来完全相反。我们的入门级Phantom超过了我们的专业产品。
  福布斯:那时你的主要竞争对手是谁?
  汪滔:我们那时的竞争对手只有两家中国公司。有一个是北京的公司叫ZeroUAV(零度智控),与我们的高端产品线S800进行竞争,而总部设在广州的X-Aircraft(极飞科技)则与我们的入门级产品Flamewheel进行竞争。
  福布斯:最新的Phantom系列产品使用的是自己的相机,但是原来的Phantom出现时,大多数客户使用的是GoPro相机。当你开发第一款Phantom时考虑到GoPro了吗?
  第一代的Phantom并没有自己的照相机。GoPro是一个比较好的无需改装就可安装在Phantom上的摄像头。但是,我们虽然在PhantomVision上使用了我们自己的相机,我们当然还是有与GoPro相机兼容的产品。未来将是这样的:我们有更好相机,但客户仍然可以选择使用GoPro。
  福布斯:但是第一款Phantom是专为GoPro相机设计的吗?
  汪滔:我们都不愿意成为别人的附属品,但很多客户都需要使用GoPro相机拍摄空中镜头,所以我们做了一个这样的产品。然而,从一开始到现在,我们从没想过要活在别人的阴影里。我们Inspire平台上的相机已经比GoPro最好的相机还要好。
  过去,不是我们无法做出好相机。而是我们的供应商把最好的芯片都卖给GoPro了,只卖给我们第二级芯片,因为我们的规模不够大。在PhantomVision上,我们的相机落后GoPro一代。但是,我们最新的相机比GoPro的要更好,因为我们已经说服供应商卖给我们最新一代的芯片。
  福布斯:如果我是GoPro我会很不爽。他们本来可以与你们合作,而不是让你们用自己的相机做出一个产品。
  汪滔:我们当时与GoPro进行过讨论。最初GoPro想和大疆一起开发一款基于GoPro的产品,但谈判最终流产。他们对待我们就像代工厂商似的。最终协议大致是这样的:GoPro拿走三分之二的利润,我们拿三分之一。而我不同意。我认为应该是,我们拿三分之二的的利润,而GoPro拿三分之一,因为该产品从开始到最后,都是我们的。GoPro只是其中一个销售渠道。他们对待我们就像对待台湾的代工厂似的。所以我们从未有过一个成功的正式合作伙伴关系。台面下,我们还是会做与他们配套的平衡器,这对双方都有好处。
  福布斯:在之前的采访中,你说作为一个中国人你总是觉得很沉重,因为中国没有好的产品。你能解释一下吗?
  汪滔:中国人很小的时候就开始学英语。中国人认为进口产品都是好的,中国的产品都是劣质的。我们总是二等的。所以我没有成就感。这就像,你妈妈生下你,但你妈妈很丑。你能做些什么呢?你不能因为你的妈妈丑就看不起她,因为你遗传了她的基因。
  我不满意整体的环境,我想做点什么来改变它。
  福布斯:我们经常听到大疆创新不像是一家中国公司。你有没有故意为公司打上非中国标签?
  汪滔:我们曾经想过在德国设立空壳公司,但最终决定还是不这样做了。我们大多数认为没有必要,这也让我们从公司的完整性来看有点不舒服。你可以假装你本来就不是的东西吗?即使你可以,这也不会是你想要的生活。
福布斯:大疆创新的增长更多的是受益于每一款新产品的技术突破。当未来你只能做出技术的优化,而不是突破,那会怎么样呢?那时,你的竞争对手有机会打败你吗?

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