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设备与工具“成功的PR意味着企业传递的信息能被大众吸收。赢得媒体关注只是个开始，它的好处还包括获取融资、招纳贤良，以及取得导师青睐。”Facebook 前公关主管曾这样说。聪明的PR能直接影响初创企业的品牌认知度、公司营收和投资机会，只有深谙品牌传播的精髓，初创品牌才能在竞争愈发惨烈的市场中占据一席之地。
美通社2015新传播年度论坛圆桌讨论环节的几位对话嘉宾，都在各自的公司负责市场公关工作，经历了公司从初创到现阶段整个市场的一些变化，他们对创业公司开展公关传播有自己一套独到的见解，他们希望把个人的经验变成大家的经验，变成企业做公关传播过程时一种行之有效的方法。
这几位嘉宾分别是皇包车COO张楠、快乐妈咪合伙人王婧、睿仁医疗合伙人兼COO董昕宇、青云市场副总裁刘靓、宝宝树市场总监张逢。
青云刘靓：从长远战略出发，打造品牌文化和个性
B2B初创公司要从自己公司的特点和长远战略出发，去剖析、设计它。
早期如何让别人知道你？首先我们的竞争对手是巨头，我们用巨头对标，让市场快速地知道你是干什么的；其次青云最大的特点是技术，所以我们就把技术牌打到极致。在任何场合用创始人知识的输出，文章内容的输出，用一切机会去输出技术，抢占技术的制高点，培养最早的种子用户。
例如，青云的三位创始人都是技术专家，CEO黄允松是一个非常好的演说家，他在中国云计算行业有技术和战略的代表性，所以我们现在已经成功地把他的个人形象包装出来。此外，在输出技术和知识的同时，还要输出极客文化，我们也讲情怀讲团队，让极客文化去打动这些搞技术的人，把他们变成青云的粉丝和代言人。当你不需要主动去宣传自己，反而有粉丝口碑时，就可以用最小的代价取得最大的效果。
如何让别人喜欢你、信任你？青云从一开始，就非常注重品牌二字，我们从公司自身的特点出发，打造它的文化和个性，突出“酷”，把“酷”作为关键词，去全方位打造品牌。当品牌有个性和识别性后，做品牌传播就可以事半功倍。也就是说，青云在早期没人没钱的时候，我们传递出来的每一个信息都要给受众留下印象，这比你盲目地刷存在感有意义。当然，企业输出的长期价值观很重要，所有的短期能抓住受众眼球、但是长远看和企业价值观不相符的事情不能做。
此外，对于初创企业来说，在有限的资源里实现最大的价值是永恒的话题，所以发挥团队的作用这一点非常重要，让团队里的每一个人成为专家，让他们主动去承担更多责任。
睿仁医疗董昕宇：注重对外传播的持续性和主线
我主要谈两个观点，第一个点就是对外传播的持续性，要持续地有动作，同时要有一个主线，即内在逻辑。创业圈很多不同行业的伙伴之前有过交流，我们发现很多创业项目，虽然融资拿了几轮，但在市场上无论是做传播还是营销，动作都很散，没有形成一个真正的势能。
在这里插播一句，美通社也曾提出企业传播的“7S”方针，其中有一条就是持续性（Sustainable），通过持续不断的沟通打造品牌忠诚度。对创业型公司而言，当产品上线之后，就要根据这7个方面，开始做一系列准备，形成一个闭环。
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