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整理/天下网商实习生 李卿晓
本周五，就是真正意义上的“Black Friday”了，但其实这波西方传统的“黑五-圣诞采购节”却早早地拉开了帷幕。
据洛杉矶本地媒体KLTA报道，早在距离“黑五”一周有余的时候，百思买（Best Buy）的门店前就有人“安营扎寨”了。为了能够抢到最大折扣的商品，不少人还制定了详细的“剁手策略”，轮流排队、路线研究、每人负责一个商品种类……看起来十分疯狂。
与去年类似，百思买、沃尔玛等零售门店依旧选择在感恩节的下午开始“黑五”折扣活动。而去年抢占时间先机的全球零售巨头亚马逊今年更甚，早在11月20日就开始了“黑色星期五”的疯狂售卖。
据《旧金山纪事报》网站报道，亚马逊在“黑五”预热期内就同时启动了多个促销活动和促销工具，其官方网站推出了“黑色星期五特卖商品”、“假日电子商品购买指南”、“电子礼品寻找器”，力图在黑五到达之前引导流量。
在商品价格折扣的基础上，亚马逊今年的玩法是宣布大幅下调亚马逊欧洲网站直邮中国的邮费，最高降幅达50%，利用亚马逊在全球的仓储和物流优势，缩短商品的物流周期，这无疑是中国“海淘剁手党”的福音。除此之外，移动端是亚马逊今年促销的主要发力点，主打手机端闪购，以实时信息推送的方式提醒用户参与闪购活动，并且部分商品的折扣只限app交易，顺应移动端购物的消费潮流。
对于沃尔玛、塔吉特（Target）这样的零售商来说，每年黑色星期五的销售额主要还是依赖线下门店成绩。除了在网站上提前预告打折商品信息外，不少商家又推出了新玩法：通过在官网上发布门店信息，包括门店的位置及门店中商品的布局来引导顾客购物。消费者可以在网站上了解到距离自己最近的门店和期望购买商品的布局位置，在抢购时节省找寻商品的时间，大大提升在门店中的购物效率。
walmart官方网站上可查询门店地图
今年“黑五”，美国老牌零售业巨头凯马特（K-mart）则选择联合明星借助粉丝效应吸引顾客。据IBTimes UK报道，明星妮琪·米娜（Nicki Minaj）在Instagram上宣称，她将会在黑色星期五当天揭秘与K-mart合作发行的新服装产品线。《美国偶像》的主持人瑞安·西克雷斯特（Ryan Seacrest）则在twitter上发文：“感恩节基本上意味着黑色星期五，一个绝对属于梅西百货的时候”，为梅西百货“代言”。
为了能够在“黑五”这天斩获佳绩，不少商家绞尽脑汁，想要出奇制胜，其营销手段也是花样百出。
在2014年的黑色星期五中，Colombo男装品牌采用了遥控飞行器的方式，向都市白领展示男装。对于商务人士来说，他们逛商场挑选的时间较少，精力有限。而Colombo直接用遥控飞行器，将服装款式、促销信息等“快递”到他们面前，虽然不能够直接促成购买行为，但如此新奇的“快递”方式在网络上也引起了大量的讨论。
美国一线户外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）也在“黑色星期五”中用过“奇招”。当其他品牌都在大肆地宣传自己的产品时，巴塔哥尼亚推出了“反黑色星期五”的营销活动，即不希望消费者过多地购买新产品，而是鼓励旧物品维修使用。这种“拒绝过度消费”的理念为巴塔哥尼亚树立了良好的品牌形象和口碑。巴塔哥尼亚在之后的几个“黑色星期五”不断发起环保概念活动，通过教授顾客衣物缝补技巧、回收销售二手衣物等举措，促进环保事业。随着绿色消费观念的盛行，巴塔哥尼亚的品牌理念受到了越来越多消费者的认同和欣赏，在众多同类品牌中脱颖而出。
Patagonia在黑色星期五打出的广告
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